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出了一步，开始彻底清除现有的 Twitter 品牌。熟悉的蓝鸟标志是轻浮和自由的普遍象征，现在在 Twitter 的桌面版上已被黑色背景上的程式化字母 X 所取代。同时，Twitter 名称本身也被删除，取而代之的是“X”，这一举措是在马斯克于 3 月份将 Twitter 纳入一家名为 X Corp 的新公司时预示的。


图片来源： 美国洛斯阿尔托斯的 Steve Jurvetson，  CC BY 2.0，通过 Wikimedia Commons（裁剪）
一下子做出如此大的改变， 打破了正常品牌推广实践中的所有规则 （注：链接的文章包含一些粗俗的语言）。品牌资产建立在熟悉的基础上，用户会对他们所了解和信任的东西感到满意。Twitter 这个品牌在过去 17 年里一直在建立自己的声誉，并已成为最知名、最受认可的社交媒体平台之一。取消小鸟标志和 Twitter 名称超出了我们认为明智的品牌专家会建议的范围，并将马斯克视为一个偶像破坏者，摧毁了一个已被数亿活跃用户所熟悉的品牌和图标。从商业逻牌完整性和目的的时代，这对马斯克来说似乎是一个冒险且适得其反的举动。

从设计角度来看，新徽标本身可能具有一些吸引人的特点。可以说，作为设计宣 WhatsApp 电话号码数据 言，它比 Twitter 的小鸟更“酷”，后者是一种黑暗精致的形象，而不是随意自由的形象。但这肯定没有抓住要点。酷炫的图像不一定能吸引或留住大众。



它们旨在吸级中，直到 1982 年才被“18”级分级所取代；最近，字母 X 与专门托管成人内容的网站有更具体的联系。字母“X”与 18+、“X 级”和可能令人反感的内容之间的这些文化联系可能会导致大量用户离开该平台。

也许这是马斯克有意识的策略，通过制造阴谋和轰动来吸引公众注意。互联网上对此举的反对肯定多于支持，但我们都在谈论它，不是吗？也许一场公关风暴正是他想要的。但从长远来看，这本身是否会吸引更多人使用该平台——这个说法更令人怀疑。

讽刺的是，马斯克的愿景被广泛报道，他希望将 Twitter 扩展为 一个更全面的一站式在线生活方式平台，集商业、通信和金融于一体，类似于中国的微信，这可能是最重要的。如果他成功实现了这个雄心勃勃的目标，那么观察他的平台将如何被接受将是一件有趣的事情。生活方式管理领域还有许多其他大