因素的水平和发展（预期点击率

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不完整的分析设置：来自 AdWords 的流量没有正确标记，这就是为什么看起来大多数网站流量都来自有机（即免费）搜索引擎流量。 除此之外，分析跟踪代码在某些页面上安装了两次，这扭曲了许多参与数据，例如退出率、会话持续时间等。当我们纠正这个问题并正确连接帐户时，广告开始得到应有的效果信用，更容易了解整体情况。 挑战 接下来的挑战是客户对质量得分的高期望：对于最重要的关键字，目标是至少 9/10 的质量得分、非常高的广告平均排名以及比以前更低的每次点击费用。换句话说，一切都必须比以前更好，当您将服务外包给专业人士时，这当然是可以预料到的。 我想在这一点上指出，由于着陆页、产品或相关关键字的性质（有时谷歌对芬兰语的了解很差），高质量的分数并不总是可能的，但在这种情况下，我们很高兴接受了挑战。


解决方案 我们首先实际上重建了整个帐户，并开始监控各种质量得分 、广告的相关性 法国 电话号码 以及着陆页的用户体验）。 我们编写了许多广告版本，将流量吸引到不同的着陆页，并测试了这些操作的后果。我们排除了效果较差的广告，并不断根据点击率和每次展示转化来衡量不同版本的功能。通常，点击次数较少的广告可能会带来更多的潜在客户，从而成为“赢家”。 分数 通过广泛的测试和精确的监控，我们很快就达到了质量点目标以及盈利能力。然而，通过只关注少数表现优异的单词，可以很容易地以牺牲数量为代价来实现盈利。我们开始迅速扩大广告规模。 我们与客户一起为转换设定了一个“价格范围”，在我们开始扩张的同时，运营必须保持在这个范围内。






有时它的成本更高，而且有点超出，但最终我们走上了持续盈利增长的道路，我们一直在维持这一点。 在合作过程中，再营销以及最近推出的Bing搜索引擎（尽管其市场份额很小，但其盈利能力一次又一次令人惊讶）自然也被纳入其中。 谷歌广告目标-2 图2.重建账户、“盈利至上”的思维和持续发展的结果。教育市场季节性较强，夏季趋于淡静。 谷歌广告是整体的一部分 在这种无耻的自我推销结束时，必须指出的是，我们的每个客户都是自己的数字可见性实体。当我们提供 Google 广告时，您还可以获得快速的 Google Analytics 审核以及广告和其他收入渠道的明确指标。我们还知道，如果某些区域未达到预期效果，如何快速做出反应，并立即进行或建议必要的维修。